{"id":1274,"date":"2020-02-10T12:25:30","date_gmt":"2020-02-10T11:25:30","guid":{"rendered":"https:\/\/www.actionproject.es\/blog\/marketing-alta-direccion-empresarial\/"},"modified":"2025-07-02T11:13:04","modified_gmt":"2025-07-02T09:13:04","slug":"marketing-alta-direccion-empresarial","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.actionproject.es\/en_gb\/blog\/marketing-alta-direccion-empresarial\/","title":{"rendered":"El marketing, en la alta direcci\u00f3n empresarial"},"content":{"rendered":"","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Todos escuchamos continuamente la importancia del <strong>marketing<\/strong> para el desarrollo de nuestra empresa, especialmente en todo lo que se refiere a las ventas y nuestro <strong>posicionamiento en el mercado con respecto a la competencia.<\/strong><\/p>\n<p>El objetivo del <strong>marketing<\/strong>, de manera muy resumida, ser\u00e1 el de <strong>conectar nuestros productos o servicios con nuestro cliente objetivo para vender m\u00e1s y mejor,<\/strong> transmitiendo al cliente cu\u00e1l de sus problemas <strong>resolvemos y c\u00f3mo lo hacemos.<\/strong><\/p>\n<p>Si partimos de esa base, la alta direcci\u00f3n de una empresa \u2014con el objetivo de maximizar los resultados de las inversiones imprescindibles en marketing\u2014 deber\u00e1 cuidar en especial de no caer en <strong>ciertos errores muy t\u00edpicos,<\/strong> evitando as\u00ed <strong>malgastar recursos muy valiosos para la empresa.<\/strong><\/p>\n<h3>La importancia del marketing en la pr\u00e1ctica de la alta direcci\u00f3n empresarial<\/h3>\n<p>Por tal motivo desde <a title=\"Alta direcci\u00f3n para tu pyme. Consultores especializados en peque\u00f1os negocios\" href=\"https:\/\/www.actionproject.es\/en_gb\/\">ActionProject<\/a>, como <strong>consultor\u00eda especializada en <em>management<\/em> de la peque\u00f1a y mediana empresa,<\/strong> hemos recopilado una serie de recomendaciones por parte de profesionales del sector de la <strong>comunicaci\u00f3n y el marketing online.<\/strong> Esperamos que te sean \u00fatiles.<\/p>\n<p>1.- <strong>Las acciones de marketing no sustituyen las obligaciones respecto a la correcta definici\u00f3n del concepto de empresa, modelo de negocio y mapa estrat\u00e9gico del mismo de los gerentes, fundadores o socios.<\/strong> No es raro encontrar gerentes y fundadores de empresas que se lanzan a la contrataci\u00f3n de costosos servicios especializados de todo tipo sin tener claros <strong>aspectos muy b\u00e1sicos de la concepci\u00f3n de su empresa, propuesta de valor, clientes objetivos, fases de la venta y su estrategia corporativa.<\/strong><\/p>\n<p><em><strong>Manuel Jos\u00e9 Garc\u00eda \u2013 Especialista en Direcci\u00f3n Empresarial<\/strong><\/em><\/p>\n<p>\u00a0<\/p>\n<p>2.- <strong>El marketing requiere de una imagen de marca sobre la que focalizar la atenci\u00f3n y no solo comunicar lo que vendemos a nuestros potenciales clientes.<\/strong> Tambi\u00e9n debe transmitir qui\u00e9nes somos como empresa, cu\u00e1les son nuestros valores corporativos y cu\u00e1l es nuestro compromiso con la sociedad. Nos encontramos habitualmente acciones y desarrollos muy costosos que se han cimentado sobre marcas poco cuidadas.<\/p>\n<p>El branding de una empresa es la pieza motora de toda su comunicaci\u00f3n. Dicta el posicionamiento, es decir, el lugar que ocupa la marca dentro de la mente de los consumidores con respecto a su competencia. Es el responsable de <strong>aportar personalidad, resaltar los valores, generar credibilidad y confianza, fortalecer la identidad y la diferenciaci\u00f3n con la competencia.<\/strong><\/p>\n<p><strong><em>Ana Rojo \u2013 Estudio Rana \u2013 Especialista en Branding<\/em><\/strong><\/p>\n<p>\u00a0<\/p>\n<p>3.- <strong>El marketing necesita profesionales especializados<\/strong>, que eval\u00faen las verdaderas necesidades de las empresas y sepan adecuar su capacidad de inversi\u00f3n en acciones viables que garanticen un retorno econ\u00f3mico. Dicen que no hay nada m\u00e1s costoso que contratar los servicios de la persona no adecuada. Este es un fallo bastante com\u00fan cuando no se entiende lo que se contrata o solo nos fijamos en el precio.<\/p>\n<p>Por suerte, hoy en d\u00eda nos encontramos con empresarios que tienen unos conocimientos m\u00ednimos de marketing online, que se dejan asesorar y que conocen muy bien qu\u00e9 quieren para su empresa. Hacer un buen trabajo de marketing online requiere de estrategia, focalizaci\u00f3n objetiva y elegir qu\u00e9 acciones hacer, cu\u00e1ndo y de qu\u00e9 manera vamos a medir su efecto. <strong>Sin planificaci\u00f3n y sin medici\u00f3n no hay resultados.<\/strong> La improvisaci\u00f3n, la falta de cohesi\u00f3n comunicativa o la falta de confianza en el experto en marketing son la antesala del fracaso. Sobre todo, en una disciplina que requiere de mucha constancia, tiempo y coherencia.<\/p>\n<p><strong><em>Juanjo S\u00e1nchez \u2013 The Chef Marketing \u2013 Especialista en Marketing<\/em><\/strong><\/p>\n<p>\u00a0<\/p>\n<p>\u00a0<\/p>\n<p>Adem\u00e1s de estas anotaciones realizadas por los expertos del sector, desde el punto vista del <a title=\"Potencia tus habilidades directivas\" href=\"\/en_gb\/desarrollo-directivo\/\"><em>management<\/em> o direcci\u00f3n empresarial,<\/a> siempre exige supervisi\u00f3n y seguimiento. Todo lo anterior, aunque sea adecuadamente trabajado por<strong> profesionales expertos, adquiere una complejidad que necesita de experiencia y mucha gesti\u00f3n.<\/strong><\/p>\n<p>\u00bfTe gustar\u00eda que la alta direcci\u00f3n empresarial llegue a tu negocio? Muy f\u00e1cil. Pide tu primera consultor\u00eda gratuita para empresas en <a title=\"Da el primer paso para ver crecer a tu empresa\" href=\"\/en_gb\/contacto\/\">ActionProject <\/a>y deja que te acompa\u00f1emos. <a title=\"No dejes que todo vaya a la deriva. Encuentra la rentabilidad en tu negocio\" href=\"\/en_gb\/profesionalizacion-de-la-empresa\/\">\u00a1Estamos especializados en la profesionalizaci\u00f3n de peque\u00f1as y medianas empresas!<\/a><\/p>","protected":false},"author":2,"featured_media":1488,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"_joinchat":[],"footnotes":""},"categories":[10],"tags":[25,44,43,45,28],"class_list":["post-1274","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-estrategia-empresarial","tag-alta-direccion","tag-branding","tag-consultoria-estrategica","tag-marketing-online","tag-pymes"],"acf":[],"aioseo_notices":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.3 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>El marketing, en la alta direcci\u00f3n empresarial - Action Project<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/www.actionproject.es\/en_gb\/blog\/marketing-alta-direccion-empresarial\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"en_GB\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"El marketing, en la alta direcci\u00f3n empresarial - Action Project\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Todos escuchamos continuamente la importancia del marketing para el desarrollo de nuestra empresa, especialmente en todo lo que se refiere a las ventas y nuestro posicionamiento en el mercado con respecto a la competencia. El objetivo del marketing, de manera muy resumida, ser\u00e1 el de conectar nuestros productos o servicios con nuestro cliente objetivo para vender m\u00e1s y mejor, transmitiendo al cliente cu\u00e1l de sus problemas resolvemos y c\u00f3mo lo hacemos. Si partimos de esa base, la alta direcci\u00f3n de una empresa \u2014con el objetivo de maximizar los resultados de las inversiones imprescindibles en marketing\u2014 deber\u00e1 cuidar en especial de no caer en ciertos errores muy t\u00edpicos, evitando as\u00ed malgastar recursos muy valiosos para la empresa. La importancia del marketing en la pr\u00e1ctica de la alta direcci\u00f3n empresarial Por tal motivo desde ActionProject, como consultor\u00eda especializada en management de la peque\u00f1a y mediana empresa, hemos recopilado una serie de recomendaciones por parte de profesionales del sector de la comunicaci\u00f3n y el marketing online. Esperamos que te sean \u00fatiles. 1.- Las acciones de marketing no sustituyen las obligaciones respecto a la correcta definici\u00f3n del concepto de empresa, modelo de negocio y mapa estrat\u00e9gico del mismo de los gerentes, fundadores o socios. No es raro encontrar gerentes y fundadores de empresas que se lanzan a la contrataci\u00f3n de costosos servicios especializados de todo tipo sin tener claros aspectos muy b\u00e1sicos de la concepci\u00f3n de su empresa, propuesta de valor, clientes objetivos, fases de la venta y su estrategia corporativa. Manuel Jos\u00e9 Garc\u00eda \u2013 Especialista en Direcci\u00f3n Empresarial \u00a0  2.- El marketing requiere de una imagen de marca sobre la que focalizar la atenci\u00f3n y no solo comunicar lo que vendemos a nuestros potenciales clientes. Tambi\u00e9n debe transmitir qui\u00e9nes somos como empresa, cu\u00e1les son nuestros valores corporativos y cu\u00e1l es nuestro compromiso con la sociedad. Nos encontramos habitualmente acciones y desarrollos muy costosos que se han cimentado sobre marcas poco cuidadas. El branding de una empresa es la pieza motora de toda su comunicaci\u00f3n. Dicta el posicionamiento, es decir, el lugar que ocupa la marca dentro de la mente de los consumidores con respecto a su competencia. Es el responsable de aportar personalidad, resaltar los valores, generar credibilidad y confianza, fortalecer la identidad y la diferenciaci\u00f3n con la competencia. Ana Rojo \u2013 Estudio Rana \u2013 Especialista en Branding \u00a0  3.- El marketing necesita profesionales especializados, que eval\u00faen las verdaderas necesidades de las empresas y sepan adecuar su capacidad de inversi\u00f3n en acciones viables que garanticen un retorno econ\u00f3mico. Dicen que no hay nada m\u00e1s costoso que contratar los servicios de la persona no adecuada. Este es un fallo bastante com\u00fan cuando no se entiende lo que se contrata o solo nos fijamos en el precio. Por suerte, hoy en d\u00eda nos encontramos con empresarios que tienen unos conocimientos m\u00ednimos de marketing online, que se dejan asesorar y que conocen muy bien qu\u00e9 quieren para su empresa. Hacer un buen trabajo de marketing online requiere de estrategia, focalizaci\u00f3n objetiva y elegir qu\u00e9 acciones hacer, cu\u00e1ndo y de qu\u00e9 manera vamos a medir su efecto. Sin planificaci\u00f3n y sin medici\u00f3n no hay resultados. La improvisaci\u00f3n, la falta de cohesi\u00f3n comunicativa o la falta de confianza en el experto en marketing son la antesala del fracaso. Sobre todo, en una disciplina que requiere de mucha constancia, tiempo y coherencia. Juanjo S\u00e1nchez \u2013 The Chef Marketing \u2013 Especialista en Marketing \u00a0 \u00a0 Adem\u00e1s de estas anotaciones realizadas por los expertos del sector, desde el punto vista del management o direcci\u00f3n empresarial, siempre exige supervisi\u00f3n y seguimiento. Todo lo anterior, aunque sea adecuadamente trabajado por profesionales expertos, adquiere una complejidad que necesita de experiencia y mucha gesti\u00f3n. \u00bfTe gustar\u00eda que la alta direcci\u00f3n empresarial llegue a tu negocio? Muy f\u00e1cil. Pide tu primera consultor\u00eda gratuita para empresas en ActionProject y deja que te acompa\u00f1emos. \u00a1Estamos especializados en la profesionalizaci\u00f3n de peque\u00f1as y medianas empresas!\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/www.actionproject.es\/en_gb\/blog\/marketing-alta-direccion-empresarial\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"Action Project\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2020-02-10T11:25:30+00:00\" \/>\n<meta property=\"article:modified_time\" content=\"2025-07-02T09:13:04+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/www.actionproject.es\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/marketing-alta-direccion-empresarrial-pymes-sevilla.jpg\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"1200\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"800\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:type\" content=\"image\/jpeg\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"Juanma\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Written by\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"Juanma\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\\\/\\\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"Article\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.actionproject.es\\\/blog\\\/marketing-alta-direccion-empresarial\\\/#article\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.actionproject.es\\\/blog\\\/marketing-alta-direccion-empresarial\\\/\"},\"author\":{\"name\":\"Juanma\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.actionproject.es\\\/#\\\/schema\\\/person\\\/01aa5bb80cabd3235975fa1fccb16e23\"},\"headline\":\"El marketing, en la alta direcci\u00f3n empresarial\",\"datePublished\":\"2020-02-10T11:25:30+00:00\",\"dateModified\":\"2025-07-02T09:13:04+00:00\",\"mainEntityOfPage\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.actionproject.es\\\/blog\\\/marketing-alta-direccion-empresarial\\\/\"},\"wordCount\":8,\"publisher\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.actionproject.es\\\/#organization\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.actionproject.es\\\/blog\\\/marketing-alta-direccion-empresarial\\\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\\\/\\\/www.actionproject.es\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2025\\\/07\\\/marketing-alta-direccion-empresarrial-pymes-sevilla.jpg\",\"keywords\":[\"alta direcci\u00f3n\",\"branding\",\"consultor\u00eda estrat\u00e9gica\",\"marketing online\",\"Pymes\"],\"articleSection\":[\"Estrategia empresarial\"],\"inLanguage\":\"en-GB\"},{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.actionproject.es\\\/blog\\\/marketing-alta-direccion-empresarial\\\/\",\"url\":\"https:\\\/\\\/www.actionproject.es\\\/blog\\\/marketing-alta-direccion-empresarial\\\/\",\"name\":\"El marketing, en la alta direcci\u00f3n empresarial - Action Project\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.actionproject.es\\\/#website\"},\"primaryImageOfPage\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.actionproject.es\\\/blog\\\/marketing-alta-direccion-empresarial\\\/#primaryimage\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.actionproject.es\\\/blog\\\/marketing-alta-direccion-empresarial\\\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\\\/\\\/www.actionproject.es\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2025\\\/07\\\/marketing-alta-direccion-empresarrial-pymes-sevilla.jpg\",\"datePublished\":\"2020-02-10T11:25:30+00:00\",\"dateModified\":\"2025-07-02T09:13:04+00:00\",\"breadcrumb\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.actionproject.es\\\/blog\\\/marketing-alta-direccion-empresarial\\\/#breadcrumb\"},\"inLanguage\":\"en-GB\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"ReadAction\",\"target\":[\"https:\\\/\\\/www.actionproject.es\\\/blog\\\/marketing-alta-direccion-empresarial\\\/\"]}]},{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"en-GB\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.actionproject.es\\\/blog\\\/marketing-alta-direccion-empresarial\\\/#primaryimage\",\"url\":\"https:\\\/\\\/www.actionproject.es\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2025\\\/07\\\/marketing-alta-direccion-empresarrial-pymes-sevilla.jpg\",\"contentUrl\":\"https:\\\/\\\/www.actionproject.es\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2025\\\/07\\\/marketing-alta-direccion-empresarrial-pymes-sevilla.jpg\",\"width\":1200,\"height\":800},{\"@type\":\"BreadcrumbList\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.actionproject.es\\\/blog\\\/marketing-alta-direccion-empresarial\\\/#breadcrumb\",\"itemListElement\":[{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":1,\"name\":\"Portada\",\"item\":\"https:\\\/\\\/www.actionproject.es\\\/\"},{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":2,\"name\":\"El marketing, en la alta direcci\u00f3n empresarial\"}]},{\"@type\":\"WebSite\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.actionproject.es\\\/#website\",\"url\":\"https:\\\/\\\/www.actionproject.es\\\/\",\"name\":\"Action Project\",\"description\":\"\",\"publisher\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.actionproject.es\\\/#organization\"},\"potentialAction\":[{\"@type\":\"SearchAction\",\"target\":{\"@type\":\"EntryPoint\",\"urlTemplate\":\"https:\\\/\\\/www.actionproject.es\\\/?s={search_term_string}\"},\"query-input\":{\"@type\":\"PropertyValueSpecification\",\"valueRequired\":true,\"valueName\":\"search_term_string\"}}],\"inLanguage\":\"en-GB\"},{\"@type\":\"Organization\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.actionproject.es\\\/#organization\",\"name\":\"Action Project\",\"url\":\"https:\\\/\\\/www.actionproject.es\\\/\",\"logo\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"en-GB\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.actionproject.es\\\/#\\\/schema\\\/logo\\\/image\\\/\",\"url\":\"https:\\\/\\\/www.actionproject.es\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2025\\\/02\\\/favicon-action.png\",\"contentUrl\":\"https:\\\/\\\/www.actionproject.es\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2025\\\/02\\\/favicon-action.png\",\"width\":512,\"height\":512,\"caption\":\"Action Project\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.actionproject.es\\\/#\\\/schema\\\/logo\\\/image\\\/\"}},{\"@type\":\"Person\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.actionproject.es\\\/#\\\/schema\\\/person\\\/01aa5bb80cabd3235975fa1fccb16e23\",\"name\":\"Juanma\",\"image\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"en-GB\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/secure.gravatar.com\\\/avatar\\\/85f0c3c9ba6a2b2ba51b0df3346eaf50cafa606989920561324eac0dd1c938f4?s=96&d=mm&r=g\",\"url\":\"https:\\\/\\\/secure.gravatar.com\\\/avatar\\\/85f0c3c9ba6a2b2ba51b0df3346eaf50cafa606989920561324eac0dd1c938f4?s=96&d=mm&r=g\",\"contentUrl\":\"https:\\\/\\\/secure.gravatar.com\\\/avatar\\\/85f0c3c9ba6a2b2ba51b0df3346eaf50cafa606989920561324eac0dd1c938f4?s=96&d=mm&r=g\",\"caption\":\"Juanma\"},\"url\":\"https:\\\/\\\/www.actionproject.es\\\/en_gb\\\/blog\\\/author\\\/juanma\\\/\"}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"El marketing, en la alta direcci\u00f3n empresarial - Action Project","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"canonical":"https:\/\/www.actionproject.es\/en_gb\/blog\/marketing-alta-direccion-empresarial\/","og_locale":"en_GB","og_type":"article","og_title":"El marketing, en la alta direcci\u00f3n empresarial - Action Project","og_description":"Todos escuchamos continuamente la importancia del marketing para el desarrollo de nuestra empresa, especialmente en todo lo que se refiere a las ventas y nuestro posicionamiento en el mercado con respecto a la competencia. El objetivo del marketing, de manera muy resumida, ser\u00e1 el de conectar nuestros productos o servicios con nuestro cliente objetivo para vender m\u00e1s y mejor, transmitiendo al cliente cu\u00e1l de sus problemas resolvemos y c\u00f3mo lo hacemos. Si partimos de esa base, la alta direcci\u00f3n de una empresa \u2014con el objetivo de maximizar los resultados de las inversiones imprescindibles en marketing\u2014 deber\u00e1 cuidar en especial de no caer en ciertos errores muy t\u00edpicos, evitando as\u00ed malgastar recursos muy valiosos para la empresa. La importancia del marketing en la pr\u00e1ctica de la alta direcci\u00f3n empresarial Por tal motivo desde ActionProject, como consultor\u00eda especializada en management de la peque\u00f1a y mediana empresa, hemos recopilado una serie de recomendaciones por parte de profesionales del sector de la comunicaci\u00f3n y el marketing online. Esperamos que te sean \u00fatiles. 1.- Las acciones de marketing no sustituyen las obligaciones respecto a la correcta definici\u00f3n del concepto de empresa, modelo de negocio y mapa estrat\u00e9gico del mismo de los gerentes, fundadores o socios. No es raro encontrar gerentes y fundadores de empresas que se lanzan a la contrataci\u00f3n de costosos servicios especializados de todo tipo sin tener claros aspectos muy b\u00e1sicos de la concepci\u00f3n de su empresa, propuesta de valor, clientes objetivos, fases de la venta y su estrategia corporativa. Manuel Jos\u00e9 Garc\u00eda \u2013 Especialista en Direcci\u00f3n Empresarial \u00a0  2.- El marketing requiere de una imagen de marca sobre la que focalizar la atenci\u00f3n y no solo comunicar lo que vendemos a nuestros potenciales clientes. Tambi\u00e9n debe transmitir qui\u00e9nes somos como empresa, cu\u00e1les son nuestros valores corporativos y cu\u00e1l es nuestro compromiso con la sociedad. Nos encontramos habitualmente acciones y desarrollos muy costosos que se han cimentado sobre marcas poco cuidadas. El branding de una empresa es la pieza motora de toda su comunicaci\u00f3n. Dicta el posicionamiento, es decir, el lugar que ocupa la marca dentro de la mente de los consumidores con respecto a su competencia. Es el responsable de aportar personalidad, resaltar los valores, generar credibilidad y confianza, fortalecer la identidad y la diferenciaci\u00f3n con la competencia. Ana Rojo \u2013 Estudio Rana \u2013 Especialista en Branding \u00a0  3.- El marketing necesita profesionales especializados, que eval\u00faen las verdaderas necesidades de las empresas y sepan adecuar su capacidad de inversi\u00f3n en acciones viables que garanticen un retorno econ\u00f3mico. Dicen que no hay nada m\u00e1s costoso que contratar los servicios de la persona no adecuada. Este es un fallo bastante com\u00fan cuando no se entiende lo que se contrata o solo nos fijamos en el precio. Por suerte, hoy en d\u00eda nos encontramos con empresarios que tienen unos conocimientos m\u00ednimos de marketing online, que se dejan asesorar y que conocen muy bien qu\u00e9 quieren para su empresa. Hacer un buen trabajo de marketing online requiere de estrategia, focalizaci\u00f3n objetiva y elegir qu\u00e9 acciones hacer, cu\u00e1ndo y de qu\u00e9 manera vamos a medir su efecto. Sin planificaci\u00f3n y sin medici\u00f3n no hay resultados. La improvisaci\u00f3n, la falta de cohesi\u00f3n comunicativa o la falta de confianza en el experto en marketing son la antesala del fracaso. Sobre todo, en una disciplina que requiere de mucha constancia, tiempo y coherencia. Juanjo S\u00e1nchez \u2013 The Chef Marketing \u2013 Especialista en Marketing \u00a0 \u00a0 Adem\u00e1s de estas anotaciones realizadas por los expertos del sector, desde el punto vista del management o direcci\u00f3n empresarial, siempre exige supervisi\u00f3n y seguimiento. Todo lo anterior, aunque sea adecuadamente trabajado por profesionales expertos, adquiere una complejidad que necesita de experiencia y mucha gesti\u00f3n. \u00bfTe gustar\u00eda que la alta direcci\u00f3n empresarial llegue a tu negocio? Muy f\u00e1cil. Pide tu primera consultor\u00eda gratuita para empresas en ActionProject y deja que te acompa\u00f1emos. \u00a1Estamos especializados en la profesionalizaci\u00f3n de peque\u00f1as y medianas empresas!","og_url":"https:\/\/www.actionproject.es\/en_gb\/blog\/marketing-alta-direccion-empresarial\/","og_site_name":"Action Project","article_published_time":"2020-02-10T11:25:30+00:00","article_modified_time":"2025-07-02T09:13:04+00:00","og_image":[{"width":1200,"height":800,"url":"https:\/\/www.actionproject.es\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/marketing-alta-direccion-empresarrial-pymes-sevilla.jpg","type":"image\/jpeg"}],"author":"Juanma","twitter_card":"summary_large_image","twitter_misc":{"Written by":"Juanma"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"Article","@id":"https:\/\/www.actionproject.es\/blog\/marketing-alta-direccion-empresarial\/#article","isPartOf":{"@id":"https:\/\/www.actionproject.es\/blog\/marketing-alta-direccion-empresarial\/"},"author":{"name":"Juanma","@id":"https:\/\/www.actionproject.es\/#\/schema\/person\/01aa5bb80cabd3235975fa1fccb16e23"},"headline":"El marketing, en la alta direcci\u00f3n empresarial","datePublished":"2020-02-10T11:25:30+00:00","dateModified":"2025-07-02T09:13:04+00:00","mainEntityOfPage":{"@id":"https:\/\/www.actionproject.es\/blog\/marketing-alta-direccion-empresarial\/"},"wordCount":8,"publisher":{"@id":"https:\/\/www.actionproject.es\/#organization"},"image":{"@id":"https:\/\/www.actionproject.es\/blog\/marketing-alta-direccion-empresarial\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/www.actionproject.es\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/marketing-alta-direccion-empresarrial-pymes-sevilla.jpg","keywords":["alta direcci\u00f3n","branding","consultor\u00eda estrat\u00e9gica","marketing online","Pymes"],"articleSection":["Estrategia empresarial"],"inLanguage":"en-GB"},{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/www.actionproject.es\/blog\/marketing-alta-direccion-empresarial\/","url":"https:\/\/www.actionproject.es\/blog\/marketing-alta-direccion-empresarial\/","name":"El marketing, en la alta direcci\u00f3n empresarial - Action Project","isPartOf":{"@id":"https:\/\/www.actionproject.es\/#website"},"primaryImageOfPage":{"@id":"https:\/\/www.actionproject.es\/blog\/marketing-alta-direccion-empresarial\/#primaryimage"},"image":{"@id":"https:\/\/www.actionproject.es\/blog\/marketing-alta-direccion-empresarial\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/www.actionproject.es\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/marketing-alta-direccion-empresarrial-pymes-sevilla.jpg","datePublished":"2020-02-10T11:25:30+00:00","dateModified":"2025-07-02T09:13:04+00:00","breadcrumb":{"@id":"https:\/\/www.actionproject.es\/blog\/marketing-alta-direccion-empresarial\/#breadcrumb"},"inLanguage":"en-GB","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/www.actionproject.es\/blog\/marketing-alta-direccion-empresarial\/"]}]},{"@type":"ImageObject","inLanguage":"en-GB","@id":"https:\/\/www.actionproject.es\/blog\/marketing-alta-direccion-empresarial\/#primaryimage","url":"https:\/\/www.actionproject.es\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/marketing-alta-direccion-empresarrial-pymes-sevilla.jpg","contentUrl":"https:\/\/www.actionproject.es\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/marketing-alta-direccion-empresarrial-pymes-sevilla.jpg","width":1200,"height":800},{"@type":"BreadcrumbList","@id":"https:\/\/www.actionproject.es\/blog\/marketing-alta-direccion-empresarial\/#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Portada","item":"https:\/\/www.actionproject.es\/"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"El marketing, en la alta direcci\u00f3n empresarial"}]},{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/www.actionproject.es\/#website","url":"https:\/\/www.actionproject.es\/","name":"Action Project","description":"","publisher":{"@id":"https:\/\/www.actionproject.es\/#organization"},"potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/www.actionproject.es\/?s={search_term_string}"},"query-input":{"@type":"PropertyValueSpecification","valueRequired":true,"valueName":"search_term_string"}}],"inLanguage":"en-GB"},{"@type":"Organization","@id":"https:\/\/www.actionproject.es\/#organization","name":"Action Project","url":"https:\/\/www.actionproject.es\/","logo":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"en-GB","@id":"https:\/\/www.actionproject.es\/#\/schema\/logo\/image\/","url":"https:\/\/www.actionproject.es\/wp-content\/uploads\/2025\/02\/favicon-action.png","contentUrl":"https:\/\/www.actionproject.es\/wp-content\/uploads\/2025\/02\/favicon-action.png","width":512,"height":512,"caption":"Action Project"},"image":{"@id":"https:\/\/www.actionproject.es\/#\/schema\/logo\/image\/"}},{"@type":"Person","@id":"https:\/\/www.actionproject.es\/#\/schema\/person\/01aa5bb80cabd3235975fa1fccb16e23","name":"Juanma","image":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"en-GB","@id":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/85f0c3c9ba6a2b2ba51b0df3346eaf50cafa606989920561324eac0dd1c938f4?s=96&d=mm&r=g","url":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/85f0c3c9ba6a2b2ba51b0df3346eaf50cafa606989920561324eac0dd1c938f4?s=96&d=mm&r=g","contentUrl":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/85f0c3c9ba6a2b2ba51b0df3346eaf50cafa606989920561324eac0dd1c938f4?s=96&d=mm&r=g","caption":"Juanma"},"url":"https:\/\/www.actionproject.es\/en_gb\/blog\/author\/juanma\/"}]}},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.actionproject.es\/en_gb\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1274","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.actionproject.es\/en_gb\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.actionproject.es\/en_gb\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.actionproject.es\/en_gb\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.actionproject.es\/en_gb\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1274"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/www.actionproject.es\/en_gb\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1274\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":1536,"href":"https:\/\/www.actionproject.es\/en_gb\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1274\/revisions\/1536"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.actionproject.es\/en_gb\/wp-json\/wp\/v2\/media\/1488"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.actionproject.es\/en_gb\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1274"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.actionproject.es\/en_gb\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1274"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.actionproject.es\/en_gb\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1274"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}