20 claves para ver si tu identidad corporativa va con tu empresa (III)
La identidad corporativa de la empresa tiene una relación tan estrecha como valiosa con el management y la dirección. ¿Seguro que la tuya funciona?
Este post es la tercera parte de un recopilatorio con claves e ideas para reflexionar acerca de la identidad corporativa. Si ya has leído la primera y segunda entrega, adelante. En caso de que hayas llegado hasta aquí sin contacto previo, te recomendamos que vayas a nuestro contenido anterior para que cuentes con todo el contexto que necesitas y al final de la lectura tengas una reflexión final sobre cómo está tu marca en identidad corporativa.
Sin más, vamos al grano. Ya estábamos centrándonos en aspectos más concretos, que generalmente están asociados a marcas que se preocupan y cuidan el diseño de sus marcas. Si te sientes cómodo escuchando lo siguiente es porque posiblemente tu marca saque nota en la representación gráfica.
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¿Tienes un manual corporativo?
El manual corporativo es esencial para cualquier marca; es el documento que engloba todos los usos, versiones, colores, tipografías, retículas y aplicaciones de la marca. Gracias a él podemos conocer cómo aplicar nuestra marca de una forma correcta y sencilla, aclarando las diferentes dudas que puedan surgir durante su uso. Además, debe ser comprensible y atender a todas las situaciones en las que podamos encontrarnos. Este documento vale su peso en oro, ya que te permitirá dar indicaciones exactas de cómo usar tu identidad corporativa con las personas que gestionen tu comunicación web, redes sociales o cartelería, incluso si te enfadas con tu diseñador gráfico. ¿Te parecía que era un añadido sin valor?
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¿Y en él están incluidas todas las versiones necesarias?
Como comentábamos anteriormente el logotipo debe adaptarse a todos los soportes, para ello es necesario tener todas sus versiones. Los formatos principales de cualquier marca son la principal —que es el logotipo tal y como se utilizará generalmente—, su versión horizontal —para formatos apaisados— o su versión vertical. Además, se atenderá a las diferentes formas positivas y negativas, así como al monocroma. Puede que pienses que con una versión tienes de sobra, pero el momento de utilizar otra llegará, tarde o temprano. ¿Y si tuvieras que retrasar una decisión de dirección de empresa por un detalle de este tipo, tan estratégico como fácil de prever?
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¿Sabes cómo aplicar tu marca?
A lo largo de la trayectoria de la marca es probable que nos aparezcan dudas sobre cómo gestionar o plasmar nuestra marca, por ello poseer un manual corporativo completo y funcional es algo esencial. Mientras más atado esté todo, mucho mejor. ¿O es que quieres vivir haciendo cambio tras cambio en un diseño que te hubiera llevado 10 minutos?
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¿Tu imagen es actual?
Las tendencias van cambiando a lo largo de los años y en muchas ocasiones nos obliga a llevar a cabo proceso de restyling para lograr una marca atemporal. Por ello, es necesario que nuestra marca sea actual y que perdure a lo largo del tiempo, manteniendo su esencia y funcionando en todos los soportes futuros que se nos puedan presentar. Eso no significa que cambiemos de identidad corporativa de la noche a la mañana. Los cambios deben ser consecuentes con la marca y la trayectoria gráfica anterior. ¿Acaso no ha evolucionado la identidad corporativa de grandes empresas como los medios de comunicación?
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¿Utilizas papelería corporativa?
La papelería corporativa engloba todos los documentos impresos necesarios para una marca, desde folios corporativos, hasta sobres e incluso carpetas. Para fomentar el corporativismo es necesario que todos ellos lleven un hilo conductor con la estructura de la marca. ¿De verdad has pasado por alto el poder de llevar una carpeta corporativa o incluso regalarla a contactos relevantes para tu negocio?
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¿Necesitas tarjetas de visita?
Las tarjetas de visita sirven de presentación y para ofrecer nuestro contacto a diferentes clientes potenciales, por lo que deben ser acordes a toda nuestra imagen de marca. Lo ideal es que sean corporativas, originales, pero sobre todo funcionales, ya que de ello dependerá muchas veces que nos contacten. ¿Has visto tu tarjeta junto a las otras que tienes en tu mesa de trabajo? ¿Es capaz de destacar entre ellas?
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¿Y en un entorno web? ¿Cómo funciona tu marca?
Nuestra marca debe estar presente y de una forma funcional en el entorno online, tanto en la web como en las diferentes redes sociales. Una estructura fuerte y consolidada nos ayudará a aumentar nuestro valor como marca y a crear un mayor impacto sobre nuestro público objetivo. ¿Tu presencia en redes sociales te está haciendo plantearte que tu identidad corporativa no es tan funcional como te gustaría que fuese?
Aquí se terminan todas las claves. ¿Has reflexionado sobre el uso de tu identidad corporativa y te has llevado algunas ideas para tu marca? Esperamos que te haya servido para ver la importancia de cuidar tu identidad corporativa y su papel estratégico en cada una de las decisiones de tu empresa.
Ana Rojo – Gerente y Cofundadora de Estudio Rana
www.estudiorana.es
20 claves para ver si tu identidad corporativa va con tu empresa (II)
Ya hemos empezado a explorar el potencial de la identidad corporativa de una empresa y su conexión con la dirección empresarial. ¿Seguimos con nuevas claves?
En la primera entrega de 20 claves para ver si tu identidad corporativa va con tu empresa hablamos de aspectos muy básicos dentro del diseño de una marca, pero que muchas veces las empresas pasan por alto o no tienen del todo perfilados. Por poner algunos ejemplos mencionamos la función de la identidad corporativa, la importancia de los colores corporativos o la adaptación de la identidad gráfica a diferentes formatos y tamaños.
En la segunda entrega —nos espera otra más— nos seguiremos adentrando en la importancia del color, el uso de tipografías y la integración de iconos o pictogramas. Verás cómo tener una identidad corporativa fuerte y definida está muy ligado a una dirección de empresa moderna y profesional.
Ahí vamos con más claves para examinar tu identidad corporativa:
8. ¿Qué significado tiene tu color corporativo?
La psicología del color es algo a tener en cuenta a la hora de seleccionar un color corporativo, y hace referencia a los valores, sentimientos o ideas que generan los diferentes colores. Por ejemplo, el azul nos puede trasladar a una marca tecnológica, el rojo nos transmite vitalidad; el amarillo, felicidad; el verde, naturaleza…
Otro factor a considerar es el contexto socio-cultural en el que nos encontremos, ya que no será igual en nuestro país que en otra parte del mundo. ¿Exprimes todo este valor o lo has elegido sin mirar ningún tipo de simbolismo?
9. ¿Conoces sus versiones RGB / CMYK / Pantone?
Nuestra marca se debe adaptar tanto a formatos online como offline, y para ello existen diferentes sistemas de color:
• El color en RGB es utilizado para su visualización en pantalla, por ejemplo, en una aplicación móvil o en nuestra web. Tienden a ser colores más brillantes y llamativos.
• El color en CMYK es utilizado al imprimir, los colores tienden a apagarse en referencia al RGB, y es utilizado, por ejemplo, para cartelería.
• En cuanto a los colores PANTONE sirven para mantener una uniformidad, ya que logran que independientemente de la pantalla o el monitor en su producción e impresión siempre se logren resultados exactamente iguales.
¿Ahora entiendes por qué hay que hilar fino en el tratamiento de tu color corporativo y que no se puede dejar en manos de cualquiera?
10. ¿Utilizas alguna tipografía corporativa?
La tipografía es el elemento principal de cualquier comunicación escrita. Por ello, para que nuestros textos mantengan una uniformidad resulta necesario seleccionar una tipografía corporativa que traslade las ideas de nuestra marca. La tipografía puede ser con serif o sans serif, monoespaciada o incluso display, pero debemos asegurarnos de que sea legible y que funcione en los diferentes tamaños que necesitaremos.
¿Todavía sigues utilizando la tipografía que aparece por defecto en el procesador de textos o herramienta de diseño para tus comunicaciones?
11. ¿Y si hubiera que escribir textos largos? ¿Funcionaría?
Se puede dar el caso de que en algún momento necesitemos escribir una gran cantidad de texto, como por ejemplo para un dossier explicativo de nuestra empresa de gran envergadura. Para ello siempre se debe proponer una tipografía que favorezca la lectura de grandes masas de texto. Con este paso lograremos que el ojo no se canse tan fácilmente a la hora de leerlo.
¿Te imaginas que por una mala decisión en la tipografía tu texto no tuviera el impacto que esperabas después de tanto esfuerzo?
12. ¿Siguen alguna estructura las diferentes aplicaciones?
Para homogeneizar todas las aplicaciones necesarias para la marca es necesario que estas mantengan una estructura estudiada, que dé lugar a explorar la creatividad en los soportes, pero siempre manteniendo una concordancia entre ellas.
¿Sabías que un manual corporativo de tu marca elimina de un plumazo todos estos problemas derivados de no saber cómo utilizar tu identidad en diferentes situaciones?
13. ¿Necesitas iconos o pictogramas?
Los pictogramas son los signos pictóricos que representan determinadas funciones, objetos, lugares… Sirven para acompañar o identificar determinados elementos. En muchas ocasiones podemos necesitarlos para distinguir nuestros servicios o, por ejemplo, para el contacto. Para que mantengan relación con nuestra marca es necesario que sean construidos en concordancia con nuestra identidad corporativa.
¿Los iconos en tu comunicación son como un verso libre?
Con todas estas claves ya puedes ver si tu identidad corporativa llega al aprobado o se queda lejos. En la siguiente entrega seguiremos con las últimas claves, que nos servirán para averiguar si tu identidad corporativa puede sacar nota. Como te mostramos, la identidad corporativa es una cuestión estratégica en tu management de empresa y está en cada una de las decisiones que tomas como empresa: un cartel a gran formato, publicidad, tu página web, una aplicación…
Ana Rojo – Gerente y Cofundadora de Estudio Rana
www.estudiorana.es
20 claves para ver si tu identidad corporativa va con tu empresa (I)
¿Crees que la identidad corporativa de tu empresa solo sirve para «decorar»?, ¿que está al margen de la gestión empresarial? Así se relacionan y retroalimentan.
En tiempos de incertidumbre y convulsión en los negocios, las empresas toman mayor conciencia sobre la importancia de tener las marcas de sus negocios bien cuidadas y preparadas para distinguirse de su competencia. Una buena marca necesita un logotipo y una identidad gráfica corporativa que funcione y actúe de manera eficaz. Para saber si tu identidad corporativa tiene buen estado de salud no te pierdas estas claves:
1. ¿Sabes qué es la identidad corporativa?
La imagen corporativa es cómo se presenta una marca ante el público y es un factor esencial para cualquier empresa. Dentro de ella se incluye el naming, el logotipo, sus colores corporativos, la tipografía, sus aplicaciones… Siempre debe ser acorde a la marca, ser funcional y reconocible, ya que es el factor más importante para distinguirse de la competencia. ¿Improvisas tu identidad corporativa según el día? ¿Te has parado a pensar si representa de verdad todos tus valores de empresa?
2. ¿Tienes un logotipo / logosímbolo / icono?
Por lo general, hay mucha confusión con estos términos en el mundo empresarial. El logotipo es la parte tipográfica de la marca, mientras que el icono o isotipo es su parte iconográfica, es decir, su símbolo o parte pictórica. Por su parte, un logosímbolo o imagotipo es el conjunto de ambas y se trata de la forma más utilizada por cualquier marca. Todas ellas sirven para conectar y relacionar nuestra marca con el mundo, ya sea mediante una circular a empleados o como colaboradores en un evento benéfico. ¿Juegas con las variantes o utilizas siempre la misma versión de tu identidad corporativa?
3. ¿Crees que tu logo funciona?
Con tener cualquier logotipo no es suficiente, ya que más allá de ser una representación gráfica de la marca debe ser funcional. Un logotipo funcional es aquel que traslada los valores y propuesta de valor de la marca, que se adapta a los diferentes soportes de una manera correcta y es reconocible a los ojos del cliente. ¿Cuánto te pareces a tu competencia en tu gestión empresarial y al cliente?, ¿consideras que tu identidad corporativa es capaz de contarlo por sí sola?
4. ¿Crees que te hace ser único?
Un logotipo único y reconocible es aquel que se diferencia de sus competidores. Debemos analizar correctamente nuestra competencia directa e indirecta, cómo es su identidad corporativa, sus colores, sus tipografías… Solamente así lograremos destacar de los demás. ¿De verdad has hecho todo para que tu identidad corporativa sea el mirlo blanco de tu sector?
5. ¿En tamaños pequeños funcionaría?
Nuestra imagen debe servir tanto en una valla publicitaria como en el icono de una aplicación para un smartwatch. Es decir, adaptarse y funcionar en los diferentes tamaños mediante diferentes versiones de nuestro logotipo. También debemos tener en cuenta sus aplicaciones en perfiles de redes sociales o, por ejemplo, en una web corporativa. ¿Sigues utilizando solo una versión rectangular de tu identidad para todo?
6. ¿Y si lo aplicamos a una tinta? ¿Funcionaría?
Los degradados o los logotipos con bastante información pueden causar problemas a la hora de aplicarlos a una tinta, por ejemplo, en un sello de caucho o en un vinilo de corte. Para ello, nuestra marca siempre debe contemplar una versión útil para estas aplicaciones. ¿Te da miedo invertir en un formato físico y que sea un desastre?
7. ¿Utilizas algún color corporativo?
El color corporativo es un valor diferencial de cualquier identidad, acompaña todas las aplicaciones de la marca, desde el interiorismo de una tienda hasta la papelería corporativa. Engloba el color o colores principales de la marca y su forma de interacción entre ellos, además a la hora de seleccionarlo debemos tener en cuenta nuestro target, su personalidad y la visibilidad. ¿Le has preguntado a tus clientes qué piensan de tu identidad corporativa o te han comentado algo ellos?
¿Quieres ser una gran marca o empresa? Empieza a pensar como ellas hacen en la gestión empresarial y la identidad corporativa. Si te fijas bien en sus acciones, no dejan que cada una de ellas vaya por libre, sino que la gestión empresarial y la identidad corporativa van de la mano, todo está integrado. No te pierdas nuestras próximas entregas para ver si tu empresa pasa el examen.
Ana Rojo – Gerente y Cofundadora de Estudio Rana
www.estudiorana.es